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Fiche métierEtalagiste
En quoi cela consiste ?
Salarié ou indépendant, l'étalagiste est un professionnel de la décoration qui évolue dans les secteurs du commerce et de la distribution. Il est chargé de l'aménagement des vitrines, des étalages ou des comptoirs de présentation dans les espaces de vente, les salons et les stands d'exposition.
Véritable créateur visuel, l'étalagiste joue un rôle crucial dans l'attractivité d'un magasin. Son objectif est de présenter et mettre en valeur les produits, les collections ou les services de l'entreprise, afin de promouvoir ces derniers et attirer les clients. Cela implique de choisir les éléments de décor, d'organiser les produits de manière attrayante et de jouer avec l'éclairage, les couleurs et les textures pour créer une ambiance unique et une expérience mémorable aux clients et visiteurs.
Le métier d'étalagiste se situe à la croisée de l'art et du marketing. Selon les directives données par l'équipe de marketing ou le responsable du magasin, il choisit les produits à présenter. Il imagine ensuite le décor le plus adapté pour les mettre en valeur. L'étalagiste réalise également le décor en fabriquant et en décorant les tréteaux et autres éléments de présentation. Il réalise également la mise en scène correspondante.
À la fois artiste et technicien rompu aux méthodes de présentation des produits, l'étalagiste doit maîtriser la composition, les styles et les harmonies de couleurs qui permettent de mieux vendre. Il doit aussi tenir compte des règlementations en vigueur concernant la présentation des produits, comme le mode de conservation des produits alimentaires.
Avant de passer à la concrétisation de son projet de décoration d'un lieu de vente, l'étalagiste réalise des croquis ou maquettes. Il teste à l'aide de photos et dessins la faisabilité de son projet de décoration et d'étalage.
Diplômes requis
Bien qu'il n'existe pas de diplôme d'État d'étalagiste, certains diplômes et formations peuvent aider à développer les compétences nécessaires pour exercer ce métier :
- Niveau bac : vous pouvez préparer un Bac pro "Artisanat et métiers d'art", option "marchandisage visuel". Vous pouvez également passer un certificat de "Décorateur-étalagiste/visuel marchandiseur" délivré par certains lycées professionnels.
- Niveau bac + 2 : vous pouvez suivre des formations de "décorateur merchandiser" ou "visual merchandiser". Le BTS "Design d'espace, communication visuelle, design produits ou expression visuelle", option "espace de communication" ouvre aussi la voie au métier d'étalagiste.
- Niveau bac + 3 : le DN Made mention "espace" est une formation sur 3 ans qui forme les professionnels dans la conception et l'aménagement d'espaces intérieurs ou extérieurs.
- Niveau bac + 4 : le DSAA Design (diplôme supérieur d'arts appliqués design) mention "espace" permet d'étudier l'architecture intérieure et l'espace événementiel afin de concevoir et d'aménager des espaces.
- Niveau bac + 5 : le diplôme DNSAA (diplôme national supérieur des arts décoratifs) permet également de se spécialiser dans le métier de décorateur étalagiste. Il est délivré par l'Ensad.
Domaines ou qualités à travailler
Pour réussir en tant qu'étalagiste, il est important de développer certaines qualités et compétences clés, en plus de la formation suivie. L'une d'elles est la créativité. Cette qualité est au cœur du métier d'étalagiste. Il faut être capable de penser de manière innovante et de créer des présentations visuelles originales qui captivent l'attention des clients.
Un étalagiste doit également avoir un sens aigu de l'esthétique, en comprenant comment les éléments visuels tels que les couleurs, les formes et les textures interagissent pour créer une harmonie visuelle. Par ailleurs, un bon étalagiste doit rester à l'affût des dernières tendances en matière de design, de mode et de style de vie. Il doit être capable d'adapter constamment ses créations pour répondre aux goûts changeants des consommateurs.
En tant que technicien, ce professionnel de la décoration doit en outre faire preuve d'habileté manuelle. Il peut être amené à fabriquer lui-même les présentoirs.
Enfin, l'étalagiste doit aussi développer des compétences en communication. Une communication efficace avec les équipes de vente et de marketing est essentielle pour traduire la vision créative en résultats commerciaux.
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