Intermarché fait un buzz mondial avec sa pub de Noël
Pour promouvoir ses légumes et, plus globalement, inviter ses clients à mieux manger, l'enseigne Intermarché a chargé l'agence de publicité Romance de créer un spot publicitaire de 2 minutes 30. Une collaboration qui a débouché sur un petit film d'animation touchant, réalisé par le studio français Illogic, et qui a été immédiatement salué par des internautes du monde entier. En quelques jours, près d'un milliard de personnes l'ont visionné et les louanges pleuvent en commentaires.
Cette publicité met en scène un loup, stigmatisé pour son régime alimentaire uniquement à base de viande, qui fait face à la peur des autres habitants de la forêt. Pour rompre la solitude dans laquelle il est plongé, il va s'intéresser à des recettes végétariennes et apprendre à chasser les champignons, les carottes, les baies, les pommes de terre, les poireaux, et ainsi trouver d'autres options pour se nourrir.
L'animal découvre, avec stupéfaction, de nouvelles saveurs et cuisine pour lui, avant d'oser rejoindre les animaux de la forêt à un banquet de Noël en apportant une superbe quiche aux légumes. La première réaction des convives est de fuir, jusqu'à ce qu'un petit écureuil tende son écuelle pour goûter à la préparation du loup. Un premier geste d'acceptation qui incite les autres à suivre le mouvement, avant que tout le monde ne reprenne sa place autour de la table, loup compris.
En toile de fond musicale de la publicité, la chanson "Le Mal Aimé" (1974) de Claude François apporte une profondeur supplémentaire à ce conte de Noël. Les écoutes du titre ont d'ailleurs explosé depuis la sortie de la pub Intermarché, avec une augmentation de 217 % dans le monde entier !
Ce format de publicité long a permis à l'agence de raconter une vraie histoire, capable de susciter de véritables émotions. Une centaine de professionnels ont travaillé pendant 18 mois sur le projet et Christophe Lichtenstein, cofondateur et président de l'agence publicitaire Romance, se félicite d'avoir privilégié l'intelligence humaine à l'intelligence artificielle, à contre-courant des tendances actuelles. Un choix payant, puisque les internautes n'hésitent pas à remercier les artistes pour ce travail « doté d'une âme », qui « fait mieux que Disney » selon certains commentaires.
D'autres profitent de l'occasion pour tacler le géant Coca-Cola ou l'enseigne McDonald's et leurs atroces publicités de Noël générées par I.A, conspuées (et retirée peu de temps après sa sortie pour celle du fast-food), en leur rappelant que malgré tout, l'art véritable, celui qui transmet des émotions fortes, reste l'apanage de l'Humain.
Pour ceux qui auraient craqué pour ce loup mal-aimé, sachez qu'une peluche est en préparation et qu'Intermarché communiquera sur la sortie de ce jouet (en 2026), à l'effigie d'un loup qui pourrait bien devenir une mascotte pour la marque !
Voici la pub dans sa version longue :
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